七八月的暑期档向来是合家欢向的动画片密集上映期，今年的片单依然“能打”，让人眼前一亮。具体来看，《聊斋兰若寺》收获约2.4亿元票房，《罗小海战记》则在4.47亿元上下波动，而最为耀眼的无疑是国漫力作《浪浪山小妖怪》，票房表现可谓抢眼。
这部影片在豆瓣拿下8.6分，上映仅17天便突破了10亿元，甚至有机构给出预测，称最终有望达到约17亿元的票房。这个数字不容小觑，举例说明便能感同身受。
在国产动画的票房排行榜上，长期占据前两位的是《哪吒2》和《哪吒1》，紧随其后的则是追光出品的电影《长安三万里》，累计票房约18亿元。换言之，如果《浪浪山小妖怪》能够实现猫眼的预测，将有望进入国产动画的前五名。更值得关注的是，这部由内地厂商出品的二维动画，在成本与难度上相对三维作品要低得多，这为其票房潜力提供了有力支撑。
展开剩余67%影片热度的提升，也带动了周边产品的销售，进一步促成了“浪浪山”IP的市场放大效应。由此可见，《浪浪山小妖怪》确实实现了“赚翻天”的商业回报，投资方显然赚得高兴。
从优点上看，该片综合表现出色，画风唯美、中华元素高度突出、叙事节奏也颇有张力，这些都不必赘述。更值得欣赏的是，其讽刺意味极强，既能让成年观众在“打工背锅、无人重视”的现实情境中产生共鸣，也能让孩子们在享受故事的同时，体会到一种别样的西游文化解读。归根结底，影片的成功，源自其扎实的剧情与巧妙的美术设计。
《浪浪山小妖怪》的走红，甚至对当前的国产片票房格局产生了实质影响。此前霸占榜首数周的《南京照相馆》逐渐退居至二三名的位置；由张家辉与成龙等老牌演员主演的《捕风追影》口碑颇佳，作为新片也稳居前三之列。至于其他新片，亮点相对有限，难以撼动上述三强的格局。
上周六上映的梦工厂动画电影《坏蛋联盟2》，在全球三日内斩获约1.27亿美元的票房（约合9.1亿元人民币），相较于前作显得更为惊艳。然而在国内市场，这部影片的票房约为5,578万元，按预测应接近2.88亿元人民币，整体表现并不算突出。反观国内市场，和好莱坞影片相比，国产作品的票房增长显然更具潜力与空间。
现实也在告诉人们：好莱坨的超级英雄叙事正逐渐呈现疲态，观众的免疫力在增加。如今，进入影院的成本日益偏高，换汤不换药的表达方式已难以再引爆大规模票房。唯有打破常规、创新叙事，才能换来更多的票房回报。对于中国动画而言，结合本土文化语境、追求独特的叙事视角，或将成为继续放量的关键路径。
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